12月4日晚，公关行业风向标金旗奖颁奖典礼在香港落幕，经过网络投票、专家评审、现场角逐、专家终审等共六轮评选，I Do纪念日系列上市整合营销案例在598个参选案例中脱颖而出，夺得两项大奖——2016金旗奖全场大奖和2016最具公众影响力内容营销金奖。

据悉，金旗奖每年一届，面向来自全球的品牌主。通过评选，推出一批彰显公共关系在社会及商业生活中独特价值的经典案例，向世界展示中国的力量，同时为推动中国公关行业的快速发展注入来自世界的强劲动力。成功举办七届以来吸引了包括星巴克中国、安利中国、霍尼韦尔中国、联想、保时捷、英菲尼迪、宝马中国、腾讯、华为等众多国内外500强企业参与评选。

此次，I Do因“以提高品牌价值作为核心目标，通过传播活动，清晰传递了品牌理念，扩大了公众对品牌认知，全面提升了品牌知名度及美誉度” 获得全场评委高度赞誉，成功斩获全场大奖;并因“高感触、低成本，充分利用内容与用户互动，善于运用各类媒介渠道，打造吸引用户、打动用户、影响用户和品牌之间正面关系的营销事件打造”而获得最具公众影响力内容营销金奖。

为什么I Do纪念日系列上市整合营销案例能赢得那么多的行业青睐?恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉女士在案例分享时提到，“I Do品牌一直致力于创新营销，打造符合I Do品牌DNA和情感基因具有突破性的营销模式”。现场，刘冉还分享了I Do营销IP式的玩法。从华语首部珠宝品牌同名电影《我愿意I Do》，I Do携手陈奕迅打造时代爱情金曲品牌同名歌曲《I Do》，到即将到来的第一个专属情侣专场演唱会“I Do致•爱演唱会”，I Do独创了符合品牌DNA和理想的娱乐营销新模式。可以说，一次次自我颠覆与创新，是I Do营销赢得众多赞誉的核心因素。

互联网、数字化被称为推动第四次工业革命的主导力量，公关行业也在接受新产业革命带来的挑战，在此背景下，I Do突破奢侈品行业传统营销方式，大范围采用社会化媒体进行整合传播，同时结合优秀的TVC创意、内容和渠道，成功提升品牌形象的同时，也帮助品牌实现了产品销售的逆势增长。具体结合I Do纪念日系列上市整合营销案列来看，I Do品牌不断拿奖的秘诀如下。

一、 品牌价值观和社会洞察的深度结合。

一个品牌的终极目应是追求价值和文化认同，传递给消费者情感和情怀的寄托，任何一个有生命力的品牌IP，都是通过具象化的品牌塑造，向消费者传递其品牌价值观和文化。I Do作为一个情感品牌而诞生，一直有希望“消费者听到或看到I Do这个词时就会产生美好联想”的大理想。基于这个大理想，十年来，I Do一直在传递正能量情感价值观。

近些年来，离婚率的逐年上升已成为备受大众关注的社会问题，人们在越来越富裕的同时留给家庭的时间似乎也越来越越少，I Do发现婚后情感表达的缺失是中国婚姻频亮红灯的症结所在。如何让I Do不仅仅是婚礼时刻的一句誓言，而成为用一生来兑现的承诺?I Do希望通过一场营销战役，唤起民众对婚姻情感幸福指数的思考，推动“不忘初心，方得永恒”的情感价值观形成一种社会共识。

二、步步为营，组合营销矩阵传播策略

与其他品牌不同，I Do在此轮传播中选择了整合多渠道媒体资源、步步为营的传播策略。

首先借势明星影响力，以25对明星夫妻的婚姻爱情故事为素材，打造创意H5，引爆了微信朋友圈。当品牌与消费者产生感情链接后，I Do随即推出全新产品系列—纪念日系列，此时，消费者已与品牌达成了情感端的共鸣，其产品自然而然地与消费者产生了链接，消费者也从被动信息接收者成为了信息的主动分享者。与此同时，I Do还携手奥美推出三支纪念日系列TVC，将家庭责任和婚姻情感进行了淋漓尽致的诠释，进一步获得了广泛的社会关注与讨论。

为配合纪念日系列整体传播，通过“社交媒体+传统媒体”平台，I Do制造了“结婚证7年有效期”有争议性的话题，引发了全民对于婚姻问题的集体探讨与反思。借势此热议话题，I Do线上征集千对夫妻结婚红底照，打造了千对夫妻红底照大事件。

三、情感深化，引发大众共鸣

经过前三轮传播攻势后，I Do已经为自己营造了一个良好的舆论场和情感导向，但事情并未到此结束，作为一个倡导情感正能量的品牌，I Do更以行动践行理念。随后I Do所属的恒信钻石推出“结婚纪念日7天假”企业福利，呼吁受众及全社会关注婚后情感经营，践行婚姻初心誓言。此福利一推出，立即赢得广泛关注、热议，并引起了海外媒体深度社评。

一个事件之所以会成为焦点，一定是因为事件所体现的价值观与社会大众的价值观或深刻共鸣、或极度背离。I Do整合营销抓住了婚后人们情感经营的痛点，适时发声重新提醒了人们，什么才是生活中最重要的核心，故而引起了大众的共鸣。

试想当一个品牌，在你看到它的时候眼里浮现的不是产品，而是一种微妙的情感联系时，其实就意味着成功。从情感到情怀，从情怀到信仰，I Do每一次现象级营销的背后，决不是简单的营销手段组合，而是符合I Do品牌大理想的一次次营销模式的突破，是品牌价值观的一次次成功传递。