【资料图】

作者：Hernanderz 监制：罗超

对沉迷出海的中国电商巨头来说，北美、欧洲、东南亚是三个兵家必争之地。尤其是市场前景广阔、本土没有太多大型电商平台的东南亚，战略意义与日俱增。近日，正在全球各地试水电商业务Tik Tok就在东南亚市场迎来好消息。

据英国金融时报报道，Tik Tok shop跨境电商业务今年在印尼的GMV同比翻了一倍至25亿美元，预计今年整个东南亚地区的GMV将达到150亿美元，同比增长近三倍。针对这个消息，Tik Tok官方暂时没有作出回应。但从CEO周受资此前在公开场合的讲话来看，Tik Tok的确有意发力东南亚市场。

据外媒报道，周受资本月早些时候会见了印尼贸易部长，并承诺将在未来2-5年在当地追加100亿美元投资，全面深化双方的合作。公开资料显示，印尼是Tik Tok登陆东南亚的第一站，去年4月Tik Tok shop还一口气开通了越南、泰国、马来西亚和菲律宾四个站点，6月正式进驻新加坡。

Tik Tok之所以不断加码东南亚市场，自然是看中其潜力。有报告指出，东南亚是过去5年全球增长最快的电商市场，市场规模预计在2025年达到2340亿美元。而该地区的渗透率仅为5%左右，对标中国的24.9%和英国的19.3%还有很大增长空间。

过去一年，Tik Tok在东南亚地区的GMV同比增速接近500%，已经展现了超强潜力。如今全面加码投资后，有望延续这个出色表现。比如日渐完善的物流仓储体系，就为GMV的增长奠定基础。今年年初Tik Tok投资建设海外仓时，英国和印尼就是两个重点市场。

不过Tik Tok电商在东南亚的发展也不会一帆风顺。最大的挑战，来自外部竞争对手。

阿里旗下的Lazada、拼多多旗下的Temu、腾讯投资的Shopee都是东南亚电商市场的重磅玩家。除了Temu是新人外，其余平台都已在当地耕耘多年，积累了大量用户，也有完善物流仓储体系，实力不容小觑。更不用说亚马逊这个巨无霸也一直没放弃东南亚，仍不断增加投资。

好消息是，以东南亚市场的体量和渗透率，电商行业还有很大上涨空间，Tik Tok们还有扩张的时间和空间。但市场前景越广阔，企业的投入就会越大、竞争也就越激烈，谁都不能掉以轻心，稍有不慎就容易被落在后面。

对Tik Tok来说，竞争远没到结束的时候。追加百亿美元投资后，高潮才刚刚开始。

关键词：