今年，“CityWalk”突然火了。

(资料图片)

漫步城市街头，欣赏老建筑，感受城市街区文化和气质，“城市漫步”成为了年轻人中一种流行的休闲方式。

而早在一百多年前，上海其实就已经形成了一种类似的休闲方式——“逛公司”。

百年前的上海人究竟要逛什么“公司”？这些“公司”又有什么特别之处，竟然能代表时人的消费方式？

“逛公司”中的公司不是代指某一个公司，而是指具体的几家百货公司。百货公司最初在香港和广州形成了成熟的管理模式，经营状况蒸蒸日上。

彼时的中国第一大都市——上海，成为几家百货公司进行新一轮扩张的首选之地。

1917年，兼具巴洛克风格和岭南骑楼特色的先施大楼在南京路拔地而起。

第二年，一路之隔的永安百货开张营业。

有了先施作为蓝本，永安大厦在设计上更为完善，外部建筑与内部陈列相映生辉。

建筑上的比拼拉开了四大百货商业角力的帷幕，在随后的营销手段上，四家公司更是不断尝试新的花样。

《四大百货公司上海滩风云史》

作者 崔海霞

“先施公司迈出了第一步，就是聘用女职员。永安看到了先施在用女职员，他们也就想用。他们就想了一个“康克令”这个笔的牌子，选女售货员给他去介绍，大家都会觉得很新鲜，就叫出一个名字‘康克令小姐’。”

“这些公司用‘性别差’的方式推销，把男售货员安排在化妆品柜台，把女售货员安排在卖香烟的柜台，在现在来看，这都是很有创新性的。”

上海社会科学院历史研究所

研究员 宋钻友

“先施公司请了好莱坞著名的化妆师，到店堂里面来做化妆示范，天天有人在那里围着看。这样，它的化妆品一下子就推销开来了。”

新新百货公司的“玻璃电台”又是一个创意。

把电台放在六楼的餐厅当中，食客在玻璃电台周围一边用餐，一边看播音员在里面播音，带动了消费和生意。

“良贾深藏若虚”是中国商人千百年来遵循的经商理念，中国传统商店没有橱窗，所卖的货品也比较单一，因此只需要悬挂招牌，便足以告知顾客商店所售何种商品。

百货公司则在商品与顾客之间开了一扇窗，而这扇窗被后人誉为“商店的灵魂和眼睛”。

永安百货从成立之初，就在店里店外设置多达40座橱窗。

永安的橱窗成为上海南京路上的一大风景，这也为百货公司带来了可观的客流量，刺激了新的消费需求。

橱窗的出现，在吸引大量的人流之余，也引导了人们的消费。

同时，几家百货公司争奇斗艳的橱窗展示，潜移默化中也孕育出上海人“逛公司”这一新的消费文化。

《四大百货公司上海滩风云史》

作者 崔海霞

“‘逛公司’不是代指某一个公司，它就是单单指四个百货公司。去那里就是我的一个休闲和消费的方式，也是个人价值的体现。”

橱窗是商品展示的艺术，永安百货可以说把“展示”这一概念做到极致。

为了更好推销店内所卖服装，永安百货在商场内举行了服装秀。一些老顾客很快就发现，台上的时装模特竟然就是平时站柜台的女售货员。

这一创举轰动了整个上海滩，以至于前来观看表演的人群挤满了整个商场。

上海社会科学院历史研究所

研究员 宋钻友

“四大公司它所代表的广东精神，就是‘敢为人先’。是把西方有的，当时中国还绝无仅有的东西引入到上海。四大公司就代表了高档，就代表了品质，就代表了一流。”

马应彪是四大百货公司之一的先施百货公司创始人，他的童年十分贫困，两餐饭都不饱，只能吃芋头、番薯充饥。1880年，为了生计，他离开家乡广东，怀揣着“淘金梦”，不远万里前往澳大利亚。

然而，他的“淘金梦”很快破碎，澳大利亚新金山的黄金已经枯竭，他所淘的黄金尚不足以糊口，回家的路费就更遥遥无期了。

马应彪不得不寻找新的工作，他辗转来到了悉尼，在一个菜园重新开始艰苦谋生。

在异国他乡，他是如何通过“种地”拿到了自己的第一桶金？一家澳洲百货公司又是如何为他的百货之路埋下了一颗珍贵的种子？

9月7日至10日

纪录大时代《四大百货》

四集连播，敬请观看

编辑：王鼎尧 董思卿

责编：胡松洋

制作人：唐大麦

关键词：