传统旅游市场逐渐被短视频平台侵蚀，今年抖音猛攻线上旅游，快手也不示弱。

在线旅游可是一个大蛋糕，短视频平台的加入，让携程和美团元老们已开始流量焦虑。

【资料图】

面对冲击，老玩家们将走向何方？

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抖音猛攻旅游

今年端午过后，旅游业大面积复苏。

近日抖音也将酒店旅游升级成生活服务下的一级部门，与到店业务平行。

此前，凭借“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”，山东淄博一度成为顶流旅游城市；陕西西安大唐不夜城里火爆出圈；贵州榕江“村超”火遍全网，

“特种兵旅游”在年轻人群体中流行开来……抖音上这一幕幕，让旅游电商和平台属性完美贴合。

前几年抖音就已经与美团、携程等第三方合作，通过嵌在抖音中的预订小程序，实现闭环交易。

随后，抖音不再满足于做导流，不断加速自身文旅布局，试图完善整个旅游消费生态闭环。

如今抖音已经形成内容种草到消费决策，再到线下履约，以及最后的体验反馈”的闭环。

今年旅游账号数量，在抖音上平均增长了20%，其中以酒店住宿、商旅票务、旅游景点的增长最为明显，分别为61.5%、46.0%、35.5%。

各大酒店也切实感受到抖音平台在酒旅赛道势头越来越猛。

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新秀节节攀升

为什么抖音能将线上旅游做起来？

当下短视频、直播无疑是最大的流量池，直播已成为文旅企业常用的传播渠道。所以快手、小红书短视频平台入局文旅赛道也是理所当然。

但是抖音平台的费率相对更低。今年5月，抖音宣布住宿、游玩、休闲娱乐等多类生活服务类商家的软件服务费率上调，调整后住宿软件服务费率上调至4.5%。

如果按照此前0.6%的佣金比例算，住宿软件服务费涨幅近8倍。但即便如此，费率仍大幅低于传统线上旅游。

抖音虽然流量大，然而转化率和核销率较低，消费者通常是看了短视频被种草而冲动消费，无目的性购买。

但今年5月底抖音上线日历房功能，消费者无需先买券后预约，预定即明确入离时间。

需求明确时，直接在抖音搜索直接预定房间。这让抖音的预定场景不再局限于短视频内容种草或直播间。

巨大的流量加上内容营销种草，以及不断完善的消费逻辑和链路，让抖音直冲而上，现在抖音一个小小动作，就足以让各大传统旅游平台“虎躯一震”。

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元老走去何方

从携程、去哪儿，到美团、飞猪等，传统线上旅游平台面对短视频平台的猛攻，他们将走向何方？

拿携程举例，其实它和抖音专注的点不一样，两者各有所长。

抖音是种草平台，主动获客，让人有下单的想法；携程是用户有了需求会搜索下单，是有了想法才下单，相对更稳定些。

而且携程是会每根据不同的季节、不同的产品，为景区或酒店制定不同的产品推广计划，但是现在很多抖音服务商做不到这一点。

携程的服务也是抖音如今做不到的，携程能让“已种草”的用户快速找到想要的服务，降低决策成本。

并且携程非常重视数据的真实性，其点评更真实可靠，也更关注客人的满意度，保证高质量，确保回头客。而抖音目前更多的是在意消费数量并非质量。

况且面对后起之秀的流量争夺，近几年，携程在内容营销上逐步加码。将优质图文、视频、直播等放到携程社区和产品里，补足短板。

所以说抖音和携程属于两种不同的逻辑。快手与抖音得到了前辈们的“提携”，携程们也从平台上学习到了很多。

传统与新秀就是要在竞争中合作，吸收彼此的优势，持续改革。元老们一起焦虑，不如面对变化多下苦功。

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