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8月22日，百度集团（证券代码：9888.HK、BIDU.O，以下简称：百度）公布2023年第二季度成绩单。财报显示，百度今年4-6月实现营收341亿元，同比增长15%；非美国通用会计准则（non-GAAP）归属百度的净利润达到80亿元，同比增长44%。

一直以来，百度的营收主要分为“百度核心”和爱奇艺两大部分。财报数据显示，2023年第二季度“百度核心”收入为264亿元，与2022年同期相比增加14%；百度核心经营利润（non-GAAP）达到65.16亿元，同比增长27%，经营利润率为25%。同期，爱奇艺收入为78亿元，同比增长17%。

具体到各个业务板块。百度核心业务包括在线营销（搜索与移动广告）和非在线营销（云、车、小度音箱等）两部分。根据财报，今年二季度，以广告业务为代表的第一曲线仍是百度的增长核心，其核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。

“公司在线广告业务二季度增长了15%，驱动这一增长的原因有这样几个：垂直行业方面，疫后复苏推动了包括医疗保健，商务服务，本地服务和旅游等行业的表现持续优于其他行业。我们预计下半年广告业务的恢复势头还将持续，搜索仍将是效果广告客户实现营销效果的最有效方式，这是由于使用搜索引擎的用户目的都非常明确，搜索广告可以将这种非常明确的目的同最为相关的服务连结起来。”在二季度业绩会上，百度董事长兼CEO李彦宏称，“中长期来看，用户流量增长和商业变现优化都是公司在线营销服务营收增长的重要推动力量。”

相比之下，报告期内，百度非在线营销收入为68亿元，同比增长12%。换言之，百度的第二、三增长曲线正在逐步发力。

《国际金融报》记者留意到，与2023年一季度财报有所不同的是，在披露经营摘要时，此次百度将文心一言的表现列在了首位，优先于智能云、智能驾驶等业务，不过财报尚未披露文心一言的具体收入。

根据财报的表述，2023年5月，百度推出了文心大模型（ERNIE 3.5），这是百度对话式人工智能机器人文心一言的最新基础模型。根据IDC于2023年7月发布的最新AI大模型技术能力报告，ERNIE 3.5在算法、行业覆盖、开发者工具及生态系统等多个领域表现优异。

7月初，在世界人工智能大会上，百度的大模型展台上关于“文心一言”的介绍是这样的：在中国最新涌起的互联网革命浪潮中，文心一言可以称之为国内最有希望在短期内赶超国际水准的AIGC产品。文心一言的综合评分已与ChatGPT所差无几，在国内大语言模型中位列第一。

今年六月，百度文心大模型3.5版本已内测可用。“我们视文心一言为一个新的流量渠道，将用户同包括百度和其他第三方APP在内的各类APP连接在一起，满足用户的需求。同时，我们也看到重建公司广告业务，提升商业变现方面的好机会，文心一言有助于我们提升广告的精准投放能力和竞价系统。”在上述业绩会上，李彦宏表示，“生成式人工智能技术将推动我们各类产品的市场份额增长，成为百度在线营销业务增长的驱动力。”

不过，在谈及AI商业模式相关问题时，百度智能云事业群总裁沈抖坦言，“目前谈经营模式还为时尚早，因为它处在不断演化的过程之中。百度会有对某些模式的偏好，但是依然持开放态度，希望通过努力实现生成式人工智能业务的加速发展。”百度首席财务官罗戎则表示将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。

值得注意的是，此次财报并未详细披露百度云的业绩，李彦宏在电话会议上表示，百度云在一季度实现首次盈利，二季度持续盈利（non-GAAP），收入同比增长5%至45亿元。增长主要受到政府项目的驱动。

此外，根据财报数据，百度于2021年推出的自动驾驶出行服务平台“萝卜快跑”，在2023年第二季度供应的自动驾驶订单达到约71.4万单，同比增长149%。截至2023年6月30日，萝卜快跑累计向大众提供的自动驾驶出行服务订单达330万单。

（文章来源：国际金融报）

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