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当前的经济正在强劲复苏的前夕，不过也显示出有趣的“口红效应”。

“口红效应”是指经济萧条时，口红作为非生活必需品，反而销量直线上升的一种奇怪现象，在20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。

在经济不景气的情况下，人们会倾向于选择负担得起的奢侈品，取代平时花费更高的消费习惯。对于很多年轻女性而言，一片面膜成为情绪上的安慰担当，表现出明显的“口红效应”。

8月24日，刚刚登陆深交所的“医用敷料第一股”敷尔佳发布业绩预告，公司实现营业收入约8.69亿元，同比增长6.33%。这个数据也对面膜行业产生的“口红效应”进行了佐证。

不过，即将发布首份财报的敷尔佳，实现归属于上市公司股东的净利润约3.54亿元，同比下降 1.09%。似乎也陷入了“增收不增利”的尴尬。

先让子弹飞一会，继续看业绩预告——敷尔佳在公告中解释，本期营业收入增长，主要是公司报告期内线上直销收入持续增长所致；本期净利润下降，主要系线上销售占比增长带动相关销售费用增加、公司北方美谷基地启用以及持续增大研发费用投入所致。

简单来说，敷尔佳在登陆资本市场后，也是新官上任“三把火”，通过重资产的投入，加码科技研发、渠道建设和硬件设施投入。

敷尔佳大手笔的投入，也折射出对公司未来前景的看好。如果单纯想要漂亮的数据，相只要些许减少投入，都能把那1%给补回来。

对于“长坡厚雪”的化妆品赛道而言，科技研发是第一位的。从诞生之初就以产品驱动的敷尔佳更是深谙此理。随着“口红效应”的显现，拥有医疗级品质的敷尔佳，其经典产品和创新产品都在不断地被消费者所赖和喜爱，敷尔佳也会在市场上越来越吃香。

这也让资本市场，对敷尔佳即将发布的首份财报中更详细的数据，报以更大的期待。

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