8月28日，上海家化发布2023年中报业绩。2023年上半年，公司营业收入36.29亿元，同比下降2.3%；净利润3亿元，同比上升90.90%，扣非净利润2.62亿元，同比上升30.72%。第二季度，营业收入同比提升3.26%，其中国内业务提升10.2%，护肤品类提升约27%。

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财报披露，上半年整体营收微跌主要是受到海外业务收入持续下降的影响，年初以来通胀压力持续加大造成消费意愿下降、英国婴童市场整体呈现下降趋势且随着喂哺品类内竞争加剧以及经销商降低库存等因素使得上半年海外业务业绩承压。

不过，受高毛利护肤品类收入快速增长驱动，并且销售费用率、管理费用率稳中有降，上海家化净利润得到快速回升。

高毛利护肤品类取得恢复性增长

2023年上半年，上海家化在第二季度迎来恢复性增长。

据公司管理层在业绩说明会上介绍，自第二季度开始，上海家化调整经营策略，加大品牌费用投入，定位于高毛利快速发展的护肤品类取得恢复性增长，带动了毛利率的结构性优化，提升了2.83个百分点，并消化了海外业务带来的压力。

报告期内，公司高端线代表产品之一佰草集全面优化产品线，提升太极系列、新七白系列等头部产品线的聚焦度，并官宣了全球面膜品类品牌代言人，产品品牌上半年市场份额提升，并在第二季度也实现了恢复性增长。

对此，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示：“我们看到今年的618购物节以及7月份和8月份，在整体电商运营方面，佰草集呈现了一个持续的高速增长，远高于市场增速。”

“油敏霜已经成为玉泽TOP3的单品，带动玉泽从Q1的负增长到Q2实现正增长。”

“所以我们会持续不断地推动高毛利、高增速的品类，比如高端美妆、功能性护肤品等。”潘秋生进一步谈道。

下半年承压

财报显示，今年上半年上海家化电商业务发展强劲。国内电商Q2收入同比增长29%，其中兴趣电商实现三位数的增长。Q2整体线上业务收入占比提升到约46%。618大促期间，线上全渠道全品牌GMV同比增长34%，其中，美妆品类同比增长51%，个护家清品类同比增长29%。

从收入贡献来看，2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%。报告期内，公司多平台布局策略成功实施，精细化运营逐渐成熟。此外，公司新零售业务快速增长，增速约34%，占国内线下业务比重约26%，创下新高。

从统计局数据看，国内化妆品零售额在经历前六个月同比增长后，于7月出现同比下滑。潘秋生坦言，今年市场环境确实不像我们之前预期那么乐观。公司在继续推进中高端和功效性护肤两个领域的品牌重建之外，也会在下半年也会对大众护肤品牌比如美加净进行品牌升级。下半年力争实现国内业务双位数增长。

（文章来源：南方Plus）

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