赶上工作日的七夕，节日氛围依然浓厚。记者21日从京东平台获悉，8月以来，广东鲜花、巧克力销量排名全国首位，有39%的“00后”期待“被表白或被求婚”，而“90后”则买走45%的“表白”礼物；美团数据显示，生活服务业预计将在七夕迎来全年交易高峰，过去一周七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%。旅游平台的数据显示，不仅酒店主题房订单量呈倍数增长，年轻人更将七夕之旅玩出不少新的花样。

超6成女性期待“七夕礼物”，超6成男性“忘记过节”

(相关资料图)

七夕节象征着爱情和浪漫，在这一天，人们会通过送礼物等来表达爱意。京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，调研数据显示，39%的“00后”期待“被表白或被求婚”，在七夕表白礼盒商品中，“90后”买走了45%的“表白”礼物。

在为爱人准备礼物时，人们总会觉得对方的“心意”有点难猜。在广东地区，消费者们偏爱购买鲜花与巧克力。数据显示，8月以来广东七夕鲜花与巧克力的销量排全国首位。

而“心意盲盒”也呈现了一些有趣的信息差。调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性“因生活/工作忙碌，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”“会买礼物，但经常买不对”。

除了鲜花与巧克力，商家们还准备了众多精美的节日礼盒。京东数据显示，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%，其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看，太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

约会餐厅一座难求，广州人订餐热情高涨

过节也要有好的氛围和环境，美团数据显示，越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。

值得一提的是，今年七夕，多地将迎来结婚登记高峰，有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

部分人提前旅行过节，看展、民宿展现个性玩法

由于今年七夕恰逢工作日，不少上班族选择在上个周末用一场短途旅行提前享受甜蜜时光。驴妈妈旅游网数据显示，七夕前的周末出游人次环比上个周末增长39.7%，上海、北京、杭州、广州、成都为主要预订城市。甜蜜、梦幻的主题乐园仍是情侣们过节的主要选择。此外，得益于短途自驾及高铁出行的便捷，滨海、城市近郊的风景名胜、美丽乡村等业态也受到青睐，相关中高档酒店预订环比上一周上涨52%。

相比往年，今年七夕出游也出现一些新的趋势——夜场音乐会、演唱会、沉浸式场馆、展览、路边市集等，成为年轻情侣们约会的新选项。根据马蜂窝大数据，“看展”以超过100%的环比涨幅在今年的七夕玩法榜单上领跑，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验都成为热门选项，广州在七夕热门看展城市榜单中排名第三。

订民宿和爱人过一个有仪式感的七夕也吸引了一部分游客。途家民宿数据显示，七夕期间（8月22日-23日）热门城市民宿预订量同比2019年增长三成，广州跻身“最爱为浪漫民宿买单的十大城市”。

有意思的是，对单身人士来说，七夕还是“租个民宿开轰趴”的好机会。重庆的王丹对记者表示：“七夕打算和姐妹们一起租个民宿，像住大学宿舍时一样开心夜聊，这样过节也很有意思。”据悉，一些民宿房东特地为住客设计了七夕新玩法，如北京的一家民宿小院设计了鲜花拓染、磨豆浆、松果采摘等“小院里的浪漫”体验环节。

（羊城晚报记者 沈钊 刘星彤 通讯员 王华北 李栋 陈晓双）

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