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金科陶瓷十大品牌不是“出圈”,而是“混沌中新生”

2021-10-19 08:52:09 来源: 财讯界

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▲金科·混沌中新生

金科“出圈”了吗?

携手新锐艺术家张一鸣,以“新生”的姿态登台亮相,这是成立19年来金科陶瓷的“第一次”。

19岁,对于一个人而言,刚刚进入青年时期。

19年,对于一个陶瓷品牌而言,则已进入了成熟阶段。

但是,对于要突破传统重塑新生的金科而言,“年轻是心态,没有年龄界限”。所以,就有了金科与NeedArt的联名,就有了金科在行业一片“混沌”中的“新生”。

那么,这到底算不算“出圈”呢?

你品,你慢慢品。

廖文琪:年轻是心态,没有年龄界限

什么是“年轻”?

金科品牌总经理廖文祺认为:年轻是心态,没有年龄界限。

“年轻,无关年龄,而是积极的生活态度。新生,需要勇气革新。”随着市场的变化,金科的产品、展厅也在不断发生改变与调整。新产品、新工艺、新展示,与时俱进的金科,不变的是做好产品、做好品质,而这就是廖文祺代表品牌对外界宣示的态度。

而金科品牌副总经理符基德则在发言中表示,金科与艺术家张一鸣的牵手尚属行业首次,他认为“新生”就是打破规矩又建立规矩的过程。“重新认识自己,再突破自己”,这就是符基德眼中金科“新生”的含义。

从欧式风格到现代风格,金科在发展过程中不断推翻自己,如今金科又与美学艺术联手,采用情感共鸣的方式吸引年轻消费者。

那么,金科到底要做什么呢?

根据符基德透露的消息,金科将携手艺术家张一鸣,打造“独一无二的专属IP识别视觉”,并且“全面升级专卖店形象”。在专卖店中,金科将注入“矿文化”,以佛山陶瓷原产地的创研精神,将不同石材的不同元素组合串联,赋予瓷砖更多组合可能。具体到产品色系,届时金科专卖店呈现的产品,会突破“黑白灰”,从矿石中提取的色系,将作为专卖店的基调,让整个产品体系和展示五颜六色,从而对消费者产生情感共鸣。至于张一鸣的作品《新生·跃》,则将植入到专卖店形象中。

▲廖文祺认为:年轻是心态,没有年龄界限

▲符基德眼中“新生”是重新认识自己,再突破自己

张一鸣:这才是“新生”的样子

《新生·跃》其实是张一鸣的一个创作作品,是一个憨态可掬的潮娃在跳马的姿态。该作品体现出的新生代的生命力,相当具有喜感。正是因为这一作品是独立创作,不受甲方想法的干扰,使得作品有更大的想像空间。因此,当《新生·跃》与金科挂钩后,金科品牌转型升级的意图,就会得到更大程度上的认同。

当然,张一鸣与金科的合作,不只是《新生·跃》作品IP植入金科专卖店,双方联名打造的新产品系列《蕴》,则是一个从艺术走向商业的深度合作。

“但凡喜欢艺术的,都是热爱生命的”,张一鸣认为,生活空间不只是艺术品的集合,而是一个代言自我、交流情感的地方,因此《蕴》系列产品不是冰冷的,而是有生命的律动、节奏和质感。

根据10月17日金科发布会上透露的消息,《蕴》系列首先强调的是生命力,其次该系列产品的触感非常亲肤,用符基德的话说,就是“新生婴儿肌肤的触感”。

▲张一鸣现场揭幕《新生·跃》雕塑作品

孟庆双:组织新生的奥秘

携手混沌学园佛山分社、BD商学园、鑫旺智业,打造线上线下培训学习交流平台,以及打造专属的营销系统,引入三维家、酷家乐、圆方设计软件,推出6G帮扶系统(工匠、设计师、区域联动、新商开业、社群引流、大商招商),这都是金科正在着手进行的工作,也是未来金科瓷砖厂商一体的具体内涵。

孟庆双,混沌学园佛山分社秘书长,他在当天的发言中分析了“组织新生的奥秘”:面对复杂的现实,需要我们生发出应对复杂的能力。

在孟庆双看来,学习型组织的基本含义,就是持续开发创造未来的能力的组织。当一个组织面临增长极限时,该组织不能强行推动增长,而是要努力消除限制增长的因素,保持对长期目标的关注,避免使用短期修补措施。

根据孟庆双和符基德共同透露的信息,金科将携手混沌学园佛山分社,进行系统培训,打造一个学习型组织。而最终目的,则是让金科这个品牌在一片“混沌”的行业中获得“新生”。

孟庆双认为,品牌IP是组织整体状态的集中表达。

对于廖文祺、符基德等人而言,“做品牌,是责任也是热爱”。

▲孟庆双分析“组织新生的奥秘”

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