2021年以来，面对来自行业和市场的机遇与挑战，在品牌战略全面升级、创领品类重新定位的基础上，箭牌家居持续推进产品创新，引领行业轻纹风潮，谱写了逆势高歌的华丽乐章！

3月8日在广东佛山盛大召开“轻纹3.0 箭牌复合轻纹砖2022超级产品发布会”，重磅发布2022产品战略和全新的产品矩阵，焕新再出发！

▲ 箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣致辞

会议在箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣先生的开场致辞中拉开了序幕。谢总提出了“产品升级 价值驱动”的经营方针，要求继续加大产品研发的投入，聚焦高价值产品，推进创新，打造箭牌复合轻纹砖明星产品和月销百万级以上的优质店面，实现持续性有机增长。

▲ 箭牌家居集团副总经理卢金辉致辞

箭牌家居集团副总经理卢金辉先生在致辞中表示，作为箭牌家居全屋空间解决方案中最为核心的品牌之一，期待箭牌复合轻纹砖继续专注复合轻纹砖的研究，以极致的用户思维持续锻造内核竞争力，为智能家居全链路生态空间的落地，持续改善人们的智慧家居生活品质继续增光添彩！

洞见行业大势

构建核心战略优势

把握趋势打造竞争力，才能跑赢新赛道实现破局！

▲ 箭牌家居集团瓷砖大客户事业部总经理龚楚雄

来自各大厂商公开渠道的信息显示，近年来，轻纹理类瓷砖是各厂家销售Top10；而来自建筑家装设计的大数据也显示，超过七成的家装饰面材料是低于15%饱和度的色彩。

各个品牌都在不遗余力地往轻纹理、低饱色、精细肌理的方向转型，甚至越来越多的陶企开始把品牌命名为“×××轻纹砖”。行业刮起的“轻纹”风潮，到底是巧合还是趋势？

▲ 箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振

当天的发布会上，程总表示，从瓷砖的第一性原理出发，瓷砖的本质就是家居空间大背景；从用户角度出发，在家居空间中，人是主角，是焦点，其他都是背景；而从室内空间设计的视角来审视，瓷砖作为墙地面装饰材料，视觉上要往后退，甘当配角、做好留白。

来自终端市场的无数调研表明：理想家居空间大背景包含简洁素雅、舒适百搭、耐品耐看三要素。一款好的瓷砖必定拥有简约的轻纹理、高级的低饱和色和丰富的精细肌理。

怎样让用户选瓷砖变得更简单？“三米之外是纯色、一米之内有细节”成为消费者选砖的通用法则之外，更多的品牌友商也意识到瓷砖做大背景的本质，问题在于：

用户不需要杂乱的纹理，任意连纹、无限连纹、密缝连纹就能解决吗？用户需要的是纹理对比弱，明度差值小、四边无断线的轻纹理瓷砖，用户要的是这样的整体感。

用户不喜欢跳跃的色彩，需要的是素色吗？素色是指无彩色的黑白灰，谁愿意生活在黑白照片的时空呢？谁会喜欢如此冷冰冰的空间呢？低饱和度的彩色，舒适减压、百搭丰富又高级，这才是用户所需。

一边是行业创新的乱象和对消费者痛点的漠视，一边是对专业和空间价值使命的执着，为了实现理想家居空间的品牌愿景，箭牌人落地差异化聚焦战略，创领品类重新定位，完成了从箭牌瓷砖到箭牌复合轻纹砖的跃迁，聚焦轻纹IP，专注提升产品内核竞争力。

▲ Sistema设计工作室中国合伙人、意色设计联合创始人Simon Du杜思雨先生分享《家居纹理色彩研究报告》

为此，箭牌联合意大利Sistema设计师团队，对4000多个大家居空间样板饰面材料的纹理和色彩做了充分调研和分析，聘请意大利著名设计师Stefano出任箭牌复合轻纹砖首席设计总监，亲自把关设计选型和花色调试，专门为箭牌量身定制了四大专属色彩，在业内首创复合轻纹砖B-C-T研发模型：

纹理明度差小于21阶、色彩饱和度小于15%、肌理凹凸小于0.09mm。

• 轻纹理：整体感

简洁、无限任意连纹，三米之外远看是纯色

• 低饱色：高级感

舒适减压而百搭，素雅高级而丰富

• 细肌理：精致感

光感质感触感，精致有格调，一米之内近看有细节

• 岩板坯：品质感

由内而外的精致，品质与价值的升华

在历次产品研发的迭代中，对这些工艺数据的精确要求，逐渐形成了箭牌复合轻纹砖产品哲学中的极致思维，也造就了每年一款超级产品的问世！

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