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俏妃张帆:中国品牌建设新时期,崛起的背后拼的是硬实力!

2021-10-28 22:12:45 来源:壹点网

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现今,国人对于华为一机难求,苹果店面却门可罗雀的场面早已见怪不怪。作为新冠疫情爆发以来全球唯一实现经济正增长的主要经济体,逆向生长的中国市场,民族自信得到前所未有的凝聚,国货正迅速成为消费者的第一优选,本土品牌强势回归的趋势逐步扩大。

4月初,一股炒鞋热潮席卷李宁、安踏等本土品牌。李宁的“韦德之道”从发售价1499元一路飙升到48889元,翻价30多倍。虽然打着“爱国货”旗号的炒作不利于国产品牌实现真正价值,但不可否认,这是本土品牌产品和价值被消费者认可的有力证明。

去年,中国青年报曾面向全国998名大学生开展过一份调查,79.83%的受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待,9.36%的被调查者热衷于购买国货。

社会学家表示,国人的消费自信和文化自信正在回归,这届消费者有明确的“爱国”属,现在是中国品牌发力的最佳时机!

对于国货,很多人的刻板印象就是“土气”、“廉价”、“低端”,因此之前这些人喜欢购买外国品牌的产品,他们觉得这样更有品味。就拿女最常用的卫生巾来说,市面上售卖的卫生巾大多来自外企公司。

在这样的红海竞争之中,俏妃创始人张帆却凭借着一份弥补对母亲未能尽孝的遗憾,坚守初心扎根卫生巾行业,以“爱和善是事业发展的基石”为核心价值观,势必要打造出真正品质过硬、口碑扎实的新国货品牌,为全世界女生殖健康保驾护航!

张帆白手起家,靠着在长沙街头做陌拜起步,8年时间凭借天然抑菌的俏妃竹纤维卫生巾成功开启了本色卫生巾的新时代。俏妃竹纤维卫生巾凭借极具差异化的特点,从0开始到被上千万的消费者喜爱和认可,现在在全国开出了超4000家线下俏妃经期护理体验店,真正实现了弯道超车。

每一次危机都是对既有格局的重塑,每一次变局也孕育着新的机遇。品牌出圈最关键的点还在于产品的本身。相比老一辈的消费者来说,年轻一代的消费者有着更加主观的购物意愿,他们愿意主动去了解产品与产品之间的差距,也愿意为了个化的品质和不一样的价值观买单。

面对品牌价值的不断提升,俏妃创始人张帆再次强调“大众对于国货的要求,已经完成了从功能向品质、再向个化品质的趋势转变。要从高质量发展的层面理解品牌发展。”在他的倡导下,逐渐崛起的俏妃品牌,拒绝走向割韭菜路线,反而回过头来认真钻研产品。

首先,是从外观下手改变消费者对于国货卫生巾“土气”的印象。

2020年为了打造国潮爆款,助推中国民族品牌走向世界,弘扬中国传统文化,爱善天使旗下俏妃品牌联合故宫宫廷文化、宫里的世界,通过跨界合作,推出俏妃竹纤维卫生巾联名款,开启了卫生巾行业与故宫系联名的先河。

其次,是以中医养生精髓+现代工艺生产技术完善产品线,打造完全中国智造的、有灵魂有温度的高品质产品。

人类健康产业是一项长青产业,具有广阔的市场潜力。抛开人类健康,只关注自身效益的企业,注定难以长远。从最初的第一款“俏妃·今生为你”礼品式卫生巾,发展到今天已经有包括逸红颜精油、3.8晴竹纤维女湿巾、福御医小罐灸、悦年轻益生元喷雾等多个单品,俏妃不仅荣获了多项国家专利,更积极将专属于中国的文化融入其中。

文化是一个民族的灵魂,五千年的中华文明孕育出的中医药,是中华优秀传统文化的重要组成部分之一,积淀千年,自当由国货发扬光大。俏妃品牌的拳头产品俏妃竹纤维卫生巾,选用了竹中贵族——天然四川慈竹为原料,多次打样,千百次试验,最终使竹纤维卫生巾表层的抑菌率高达98.83%的同时,能够瞬间吸收液体,并保持表面干爽,给消费者更加舒适的使用体验。福御医艾灸贴,更是选择了湖北蕲春县李时珍故乡——北纬30度"中国艾都"三年的正宗陈艾,药稳定温和,为改善广大女群体的身体健康状况带去了新希望。

品质即品牌,国货的发展,离不开技术的提升,只有用高质量的产品品质回馈消费者,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,最终才有可能发展成为优质国货品牌。如今,俏妃已经完成了对女新生儿期、儿童期、青春期、生育期、更年期、老年期的全生命周期的覆盖。

源自中国,享誉世界。真正好的产品一定是能够走出国门,为国争光的产品。2018年一直致力于女健康产业的俏妃品牌,积极响应国家号召,向塞拉利昂捐赠了总价值70万元人民的女健康产品,没想到却在非洲挂起了一股“俏妃”风潮,不可思议的市场爆发力,甚至获得了塞拉利昂总统夫人的高度认可,因此成功收获了高额订单。2020年爱善天使集团受邀为塞拉利昂单独设计定制的俏妃卫生巾产品,这项合作的达成不仅为中非关系友好发展贡献力量,也是中国品牌走出国门走向世界迈出的重要一步。

我国是制造大国,中国制造业过去更多是依靠人口红利、薄利多销来开展经营,品牌意识、创新意识不强。经过数十年的探索与沉淀,越来越多的中国企业清晰认识到产品发展与创新的重要。中国制造依靠过去完备的专业制造体系,走向技术创新和品牌创新,开启自主研发之路。中国企业不再是简单的模仿、跟随,而是积极参与行业标准规则的制定,推动着中国制造的发展与创新,其中竹纤维抑菌卫生巾标准制定者俏妃品牌,更是凭借其创始人张帆的初心引领,走出了不一样的国货崛起之路。

疫情时代,民族情怀与本土品牌撞了个满怀,好像如鱼和水,更高更全面的开发了中国品牌的可能,也促使有更多情怀的消费者去了解中国品牌。如今,由国务院批准的中国品牌日已经设立了5年,这期间以俏妃为代表的国民好货,正在证明中国已经不再是曾经的中国,made in china这句话也有着完全不一样的含义,我们期待在硬实力的基础之上,俏妃品牌能够走的更高!更远!

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