在分析上半年的社会消费品零售构成前，我们先分享一个关于心理学的小寓言，即作家拉·封丹所讲的南风效应（south wind law）。

话说北风和南风比威力，看谁能把人们身上的衣服脱掉。

北风呼啸，人们为了抵御寒冷，只能把衣服裹得紧紧的。南风徐徐，天气温暖，人们纷纷解开纽扣，脱掉大衣。

(相关资料图)

让人们把口袋里的钱掏出来，和脱掉身上的衣服，原本是极为相似的。人们只有在感觉到安全可信时，才会毫无保留。

只有消费市场童叟无欺、只有人们对未来充满了信任，才会放心地把口袋里的钱掏出来消费。

所以，恢复和扩大消费，需要南风，而不是北风。

以上是关于消费的一点个人见解。

想了解人们的消费情况，显然我们需要了解人们把钱都花在了哪些方面。

想回答这个问题，看社会消费品零售总额的构成，是一个不错的方法。

何谓消费品零售总额，从消费形态看，指餐饮收入和零售商品。前者很好理解，后者指售卖用于非生产、非经营的实物商品的总金额。

社会消费品零售总额，反映了人们的消费情况。一般来说，住房不属于社会消费品零售总额的统计范围，但用于房屋装修的建材，属于统计范围。

基本国家统计局上半年的全国社会消费品零售总额数据，人们把钱花在了以下18个方面。

除了图表中列举的17种商品外，其余商品没有详细的分类，合计12.7万亿，占上半年社会消费品零售总额的56%。

其余17个类别的商品，占比为44%。

从分布看，餐饮收入是社会消费品零售总额中，第一大类商品，上半年消费2.4万亿，占比10.7%。

汽车是第二大类，上半年消费2.2万亿，占比9.8%。

石油及制品，我们可以将其理解为汽车用的燃料，上半年消费1.1万亿，占比5.0%。

汽车和燃料，共消费3.3万亿，占上半年社会消费品零售总额的比例达到14.8%，反超餐饮收入，排名第一。

粮油食品，上半年卖了0.9万亿；服饰卖了0.68万亿；家电音像制品卖了0.43万亿。

餐饮、汽车和燃料、粮油食品、服饰和家电音像制品，是上半年零售市场消费最多的五大类商品。

烟酒、通讯器材、化妆品、金银珠宝等，上半年的销售额度，在2千亿-3千亿左右。

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