文旅康养产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉，一业兴而百业旺。

8月25日，2023中国·山西(晋城)康养产业发展大会即将拉开帷幕，这是山西连续四年举办全国性的康养产业发展大会，晋城市作为其永久会址，被联合国有关机构授予“世界康养示范城市”称号，自有独特魅力。

(资料图片仅供参考)

诗画晋城。李卫东摄

“晋城地处南太行，在全球气候变暖的背景下，京津唐旅游市场每年夏天在全国各地寻求避暑之地，南太行以区位优越性以及避暑气候优势，逐步成为避暑度假旅游的新天堂。”在中国科学院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师刘家明看来，晋城的“康养家底”非常丰厚。

“晋城的皇城相府历史文化底蕴深厚，建筑体量宏大，整体上有巨大的视觉冲击力；蟒河的生态环境优越，是生态旅游的重要目的地。”刘家明解释，“在品牌创建上，皇城相府已经是国家5A级旅游景区，黄崖洞以及王莽岭景区正在积极争创国家5A级旅游景区；晋城陵川县优先提出创建国家级旅游度假区的目标。整体上看，晋城旅游处在加速发展的快车道上，处在提质增效的高质量发展道路上。”

除了优越的地理位置和丰富的自然、人文资源，政府的重视，更是为晋城康养产业的发展提供了优良条件。

“近年来，晋城市委、市政府高度重视康养产业的发展，出台了一系列的政策措施来推动其发展，如提供财政资金支持、优惠税收政策、土地使用政策等，为康养产业的发展创造了良好的政策环境。”中国健康养老集团研究院院长张晋说，通过连续三年举办全国康养产业发展大会，“东方古堡、人间晋城，云锦太行、诗画晋城”的城市名片已经闪亮登场。

白马寺高端康养示范区。张文庭摄

“健康是人类追求幸福人生的本质要求，古今中外都一样。”中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德认为，晋城市选择康养作为今后产业发展的方向，是一个正确的选择。由于和人类的根本需求相连，所以潜力很大，前途光明。

但同时也要清醒地看到，晋城康养产业起步较晚，相比于一些较早开始发展康养产业的城市，市场机制和服务体系尚未完全建立和完善。必须坚持问题导向，创新思维理念，创新商业模式，才能不断开创文旅康养产业高质量发展新局面。

“要继续对康养旅游项目的招商、用地、税收、投资、融资、人才等方面出台鼓励性、优惠性、帮扶性政策，尤其是解决创新型小微企业的融资难的问题。发展康养旅游，人才很重要，政府要解决好康养人才的后顾之忧，对孩子上学、家属就业要关照好。”刘家明提出建议。

游客来康养，不是简单地入住民宿，而是考虑达到哪些康养效果，这就涉及市场细分。刘家明认为，“在地理空间上，应将文旅康养市场细分为近距离客源市场，如郑汴洛和山西太原市场，中距离客源市场津京唐市场以及西安市场，远距离客源市场长三角十五个城市市场以及珠三角市场。在年龄层面，细分为亲子市场、养老市场、亚健康市场等。在成长方式上，细分为研学市场、团建市场和党建市场。”

圣王坪析城山。杨玉华摄

机遇在前，时不我待。本届康养大会立足晋城区位优势明显、康养资源丰富、全域布局发展、多元业态融合的特点，设计了“1+8+N”丰富多彩的活动内容，突出“康养+”，把康养与医疗、文化、农业、体育、养老、生态等多产业融合，更加凸显文旅康养样板城市的示范带动效应。

“我们力争把每一项活动都打造成精品，让大会的每个瞬间、每个细节都呈现亮点、成为经典，让晋城成为一座‘来了就不想走，走了还想来’的城市。”晋城市委常委、副市长、市委宣传部部长武健鹏说。

人民对美好生活的向往，就是晋城康养产业发展的目标。2023中国·山西(晋城)康养产业发展大会近在眼前。接下来，让我们把目光聚焦山西，定格晋城，期待一场盛情打造的康养“嘉年华”在凤城大地绽放耀眼光华。

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