在母婴行业，营养品一直引领着消费风潮。2023年以来，随着用户需求的持续增长，相关品类与品牌加速创新，母婴营养品正有望成为继奶粉之后又一代表性品类。8月21日，京东健康联合母婴行业观察、母婴研究院发布了《2023母婴营养品行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），旨在帮助营养品品牌把握最新用户消费趋势，适应碎片化的营销环境和愈发多元的渠道，在产品、营销、渠道布局方面实现精进。

《白皮书》结论显示，2023上半年，叶黄素、肠胃养护等细分类目增长亮眼，新品爆品纷纷涌现。在消费者需求方面，安全需求升级、原料配方创新、形态快乐有趣的母婴营养品成为主要趋势。

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消费新趋势：叶黄素增长亮眼，肠胃养护爆品迭出

《白皮书》显示，2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数增速。在孕产妇和新生儿人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。

为了满足母婴消费群体的需求，京东健康不断优化品类布局，推动人群精准运营，涵盖从备孕和怀孕期女性、婴幼儿再到3岁以上的儿童，针对不同阶段的需求，实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配。

伴随着手机等智能终端的大规模使用，母婴用户群体对于用眼健康、预防近视、缓解视疲劳的需求一直存在。内服护眼产品中的叶黄素也从“小众”营养品，化身流行的“护眼刚需”。ChildLife童年时光护眼小布丁、小澳特力叶黄素酯软糖、汤臣倍健Yep蓝莓叶黄素酯糖果、Swisse斯维诗叶黄素酯儿童软糖、佳思敏叶黄素软糖等产品受到消费者的广泛青睐。

宝宝的肠胃比成人更脆弱，针对婴幼儿肠胃养护的产品也渐成新宠。来自京东健康的数据显示，哈药牌消食化积口服液蝉联2023肠胃养护榜金榜，仅哈药京东自营旗舰店单品累计评价就超过20万。另外一款肠胃养护产品江中山楂鸡内金莲子山药三色软糖好评率也达到了98%。

用户新需求：安全升级、配方创新、形态突破

从消费新趋势来看，在选购营养品时，母婴人群十分注重安全需求。这种“安全”不是厂商自说自话，不仅要有权威标准的认证背书，还须有明确的成分数据支撑。例如，“核心营养元素含量”就是消费者关注的重点。

在满足基础性的营养补充需求后，母婴人群对产品的原料配方提出更高要求。42.9%的受访者希望配方无额外添加，34.7%希望产品功能强化、32.7%希望包装设计上更便携、28.6%期待口感更好。此外，个性化定制、低热量、高颜值等，也是母婴人群对营养品创新的期待。

过去，营养品多以药丸、胶囊等“药”的形式呈现。《白皮书》指出，新一代消费者对母婴营养品的形态有着更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。从传统药剂到功能零食，营养品整体趋向“生活化”，软糖、泡腾片、果冻等创新形态深受消费者喜爱，也进一步驱动母婴营养品市场变革。

当前母婴消费迭代加速，营养品市场更需要从业者持续精耕。作为中国领先的医疗健康商品、服务、解决方案提供商，京东健康将依托消费信息洞察，携手营养保健品牌商家共同探索母婴营养品升级之路，为消费者提供更专业、更多元的产品和服务，持续助力整个行业加速成长。

（责任编辑：康玲华）



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