8月22日，太平鸟发布2023半年报，报告显示，今年上半年实现营业收入36.01亿元，实现归母净利润2.51亿元，同比增长88.10%。报告期内，太平鸟坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力和零售力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量。

渠道结构持续优化 库存管控不断加强

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2023年是太平鸟重大组织变革之元年。今年上半年，太平鸟强化品牌的统一化管理，严格管控新品折率，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。虽然上半年零售额有所下滑，但是零售折率持续提升，相应销售毛利率提升至58.2%，同比增加6.3%，为上市以来最好水平；同时，太平鸟还持续推进降本控费，各项费用合计同比下降15.1%，扣非净利润显著回升，经营质量逐渐改善。

图片来源：太平鸟财报

此外，太平鸟改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，主动关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，为未来高质量增长调整好渠道结构和明确渠道战略方向。

数据显示，2023上半年，太平鸟直营收入17.4亿元，占服饰运营收入比例达49%，加盟收入达8.7亿元，占比24%，线上收入达9.7亿元，占比27%，三大渠道毛利率分别同比增加6.14%、7.34%、3.79%。

不仅如此，太平鸟还持续推进库存管理，提高资金使用效率，降低经营风险。一方面，加强了商品产销计划性管控，新品库存得到优化；另一方面，强化了过季老品的消化处理专项机制，老品库存得到改善。截至今年上半年，太平鸟库存商品原值为18.4亿元，同比降低了3.7亿元，降幅16.6%。

图片来源：太平鸟财报

此举对于太平鸟未来的发展将有诸多益处。推进库存管理可以减少资金在库存上的占用，提高资金的周转率。这将使太平鸟在未来的发展中，有能力更好地利用有限的资金，用于其他重要的方面，如产品研发、市场推广等。提高资金使用效率有助于提升企业的竞争力和盈利能力。

不仅如此，此举还可以减少因季节性需求波动或市场变化而导致的销售风险。降低经营风险有助于提高企业未来发展的稳定性和可持续性。

打造品牌矩阵，着重研发

从构建品牌矩阵、打造产业生态方面，太平鸟也在财报中表示，如今公司聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，进而满足当代年轻人的多元化需求。

目前，除却太平鸟聚焦都市青年的PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装与PEACEBIRD MEN太平鸟男装品牌外，太平鸟还包括了受众群体为16-26岁少女的LEDiN乐町少女装、以及12岁以下儿童的mini peace太平鸟童装等多个时尚品牌。

对于日趋完善的矩阵布局，太平鸟在此次财报中表示，公司热爱和聚焦在青年时尚，从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群，打造时尚品牌矩阵。此举是为了多品牌组合能够有效覆盖中国年轻时尚消费群体，进而将太平鸟打造成为“中国青年的首选时尚品牌。”

值得注意的是，打造子品牌可以增强太平鸟品牌影响力、满足多样化需求和提升竞争力，而着重研发则可以为企业提供更具竞争力和创新性的产品，探索新的市场机会。

在产品研发领域，太平鸟推出了全新的ICE PEACE™凉感科技面料。新产品采用公司研发的ICE PEACE™凉感科技系统，将科技、性能与美学相融合，为夏日着装带来了新的体验。

此外，太平鸟男装自研科技面料——威化冰肌棉 2.0，迭代升级后，具备更强的吸湿排汗性能，而太平鸟女装夏季凉感薄荷冰肌纱面料，结合了航天PCM相变材料，即便长时间外出，也能长久保持凉爽。

据财报数据，太平鸟在本年度上半年的研发投入，达到了8776万元，与去年同期5565万元相比，大幅提升57.69%。这也意味着在未来，太平鸟在提升创新能力、品牌价值和竞争力，拓展新市场等方面将会具有更大优势，为公司带来更好的发展机遇。

本文源自：金融界资讯

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