人民网记者 王绍绍

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在江西婺源，连绵起伏的油菜花田像一片金色海洋，游客沿着田间栈道拍照打卡；在江苏无锡，樱花盛开，湖畔步道上人来人往；在西藏林芝，粉白色的桃花映衬着雪山和村庄，吸引不少游客远道而来……随着气温回暖，一场围绕“花”的春日消费热潮正在全国各地铺展开来。

近期，居民春日出游需求集中释放。近郊踏青、赏花游成为出行主流，带动文旅消费持续升温。

“居民消费正从满足基本物质需求，加速转向追求精神滋养与情绪价值的‘意义消费’。” 华南师范大学乡村振兴研究院副院长、旅游管理学院会展经济与管理系主任李军在接受记者采访时表示，“春日经济”的持续升温，反映出消费者对生活仪式感与常态化“微度假”的强劲需求。

踏青赏花、周边短途游、公园休闲……越来越多市民走出家门，“赏花经济”成为拉动春季文旅消费的重要动力。

在四川成都，一些景区推出热气球观花体验；在云南昆明，观光小火车穿行花海，让游客沉浸式体验“花海列车”；在浙江湖州的花田音乐会上，游客可以一边听古琴演奏，一边在花海中漫步。

从赏花旅拍、花田音乐会，到低空观花、花海骑行，“赏花+”的新玩法不断涌现。

李军认为，当下消费呈现出明显的社交化和场景化特征，精致野餐、赏花旅拍等活动不仅是消费方式，也成为人们在社交平台分享生活方式的重要载体。这一趋势促使文旅产品更加注重场景设计与体验感。

随着旅游消费需求升级，单一的观花活动已难以满足游客需求，各地开始探索“赏花+文化”“赏花+美食”“赏花+体育”等融合模式，推动传统赏花游向综合消费场景升级。

湖北武汉在樱花季推出了“荣耀起航 走进春天”长江轮渡春季主题航班，沉浸式打造“日赏樱花、夜游江城”的观景盛宴。更有不少老字号品牌跨界联动，推出樱花味奶茶、樱花糕点以及具有设计感的樱花发簪，让游客在赏花之余品尝春日美食、选购纪念品，进一步延伸了“赏花+消费”的产业链条。

随着文旅热度不断提升，春日资源的辐射范围持续扩大。各地积极打造特色春季目的地，推动“公园休闲”向“生活方式”转变，带动相关产业发展。

在南京莫愁湖畔，各类文化展览与花海结合，吸引了大量周边居民。“下班后过来散个步，顺便看场展览、喝杯春季限定咖啡，非常解压。”市民王先生说。相关负责人介绍，高峰时段，公园单日客流量与消费转化率均创下新高。

“现在的公园越来越‘好逛’了。”上海市民林女士感叹道。春日气温回暖，不少市民走进公园踏青休闲。在徐汇滨江，骑行、宠物友好集市等新场景不断涌现，吸引不少年轻人和家庭前来打卡。这种“公园+消费”的模式，不仅丰富了春日休闲体验，也带动咖啡、文创和轻餐饮等消费，让城市公共空间释放出春日经济新活力。

在李军看来，春季消费虽然具有一定季节性，但通过持续创新消费场景和丰富产品供给，仍有望转化为更加稳定的消费动能。

他建议，首先，需要通过顶层设计推动“季节性景观”向“全年性IP”的转化，将春日热点深度嵌入城市品牌与全年活动日历，并围绕核心主题延伸开发四季皆宜的深度体验产品。

其次，需要构建多方参与的常态化产业生态，制度上应着力优化营商环境，鼓励针对淡季的消费创新与优惠支持；产业上需培育本土的专业运营主体和多元业态，将短暂的热度升级为固定的品牌资产和服务标准等。(实习生祝铭旋对本文亦有贡献)

关键词： 春日 花海 樱花 观花 踏青赏花 自然景观