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北京时间2023年8月29日晚，中国男篮传奇球星易建联在个人社媒账号发文，宣布正式退役：“经过慎重考虑，今天，我决定正式告别我的篮球职业生涯。再见啦，我最热爱的篮球。21年的坚持，初心未忘，梦一直在。”一代球迷的青春落幕，中国篮球的一个时代结束了。

易建联退役对中国篮球市场是一个重大打击。当前，中国男篮市场较为薄弱。中国男篮长期以来在国际赛场上的表现不尽如人意，缺乏明星球员和优秀教练的支持。易建联的退役将进一步削弱中国男篮的实力和吸引力，对球迷和商业价值都带来不小的影响。

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然而，这不仅是中国篮球市场面临的挑战，也是整个中国体育产业面临的挑战。

——我国体育产业占国民经济比重较低 但处于增长态势

随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起，体育场馆、体育彩票以及体育用品等主要下游产业逐渐增长，同时由于体育是人民物质生活发达后更高层次的追求，因此中国人均消费水平较低，初步统计，2020年体育产业市场规模达25750亿元，占国民经济2.53%，比重较低。

但从我国体育产业的市场规模及增长率来看，我国体育产业呈增长态势。全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2020年的近3万亿元。多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平，远高于同期GDP增速。

——中国体育服务业在体育产业中占比过半

在2021年8月发布的《全民健身计划(2021-2025年)》中，提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标，体育产业发展前景广阔。从体育产业的细分市场来看，包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别，2015年占比达到65.7%，是体育产业的主要支撑，但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，占比由2015年的33.4%提高至2020年的51.6%。

注：截至2022年8月，暂未公布2021年体育产业公报数据，预计2022年下半年公布。

前瞻产业研究院分析认为，在政策支持推动下，我国全民健身的公共服务水平显著提升，体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。目前，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右，占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场，体育产业将迎来快速发展。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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