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8月12日晚，张颂文工作室发布声明称，自2023年2月起，工作室陆续在线上线下各处发现，有品牌运营商、代理商、加盟商、经销商及线下门店等相关主体，发布张颂文为其代言人、合作人的虚假消息，并擅自将张颂文本人或其曾饰演角色的姓名、肖像及AI合成的照片、音频、视频等用于商业宣传。这些虚假代言信息涵盖食品、护肤品、电动车、酒业、线下餐厅等多个领域及品牌。声明表示，截至2023年8月12日，张颂文正式签约的合作品牌仅海澜之家和小米。

张颂文可谓是近年来影响力相当大的明星，尤其在热播电视剧《狂飙》上映以来，张颂文更是在“老中青妇幼”各个群体中赢得了不少粉丝。

不乏商家签约这些当红明星作为代言人，来推广自己的商品或服务。与此同时，也有少数商家浑水摸鱼，未经许可而使用明星的肖像、姓名等为自己招揽生意。其行为不仅侵犯了公众人物的肖像权、姓名权，更是严重扰乱市场秩序，侵犯消费者合法权益。

如前所述，当一些明星等公众人物备受粉丝关注热捧之时，广告代言机会自然非常多，一些商家浑水摸鱼的现象未必会被发现，进而蒙混过关。而明星虽然是公众人物，应该受到公众监督，其肖像权等权利应受到合理限制，但这并不代表任何人都可以随意使用其肖像。如根据民法典，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像，但为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，人们在必要范围内可以使用他人已经公开的肖像。

特别是以营利为目的的商家，更不该随意滥用他人肖像来为自己的商品“贴金”，否则就构成侵权行为。譬如，粉丝可以将喜欢的明星照片自行印刷到书本上、衣服上，对此明星应该予以容忍。但商家显然不能未经许可将明星的照片印刷到衣服上对外销售。而且，商家滥用明星肖像的行为，不仅仅构成民事侵权，更是一种严重扰乱市场秩序、欺骗消费者的行为。

现实生活中，一些人选择商品时往往会爱屋及乌，奔着喜欢的明星而来，且一些人会想当然地认为明星所代言的产品质量更好，但却不知道这些所谓的推荐代言是商家虚构的，明星本人并不知情，更未授权。那么，其投机行为已经属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假广告。

根据广告法，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用3倍至5倍罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元至100万元罚款；情节严重的，最高可处200万元罚款，并可以吊销营业执照。且该行为已经构成名誉侵权和肖像侵权，应承担赔偿责任。如2019年，法院就判决滥用莫言肖像和姓名的商家赔偿莫言210万元。

尤其应引起关注的是，随着技术的进步，不法商家利用PS技术、AI技术蹭名人流量的成本极低，且足以以假乱真，混淆视听。既需要消费者睁大眼睛，莫轻信商家的花言巧语，也需要公众人物及时有效地打假，更需要监管部门和互联网平台尽到高度的管理和执法义务。网络平台势必利用先进技术筛查、屏蔽、举报这些“碰瓷名人”的虚假广告。监管部门更应严字当先，严惩重罚这些毫无诚信、投机取巧的不法商家，加快形成诚实守信、不欺不诈的市场环境。

（文章来源：经济参考报）

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