摘要 本次展会全面融入数字化浪潮，参会企业和项目规模保持高位；不仅有助活跃房产交易市场、推动了房地产数字化服务水平提升，同时借助楼盘可视化手法及数字化找房技术，为消费者提供了安全便捷的线上看房、选房、购房途径，成为购房群体春季置业的重要平台。

由中国房地产业协会主办、乐居承办的第二届春季线上房交会（下称“房交会”）4月17日落下帷幕。本次展会全面融入数字化浪潮，参会企业和项目规模保持高位；不仅有助活跃房产交易市场、推动了房地产数字化服务水平提升，同时借助楼盘可视化手法及数字化找房技术，为消费者提供了安全便捷的线上看房、选房、购房途径，成为购房群体春季置业的重要平台。

成绩耀眼：线上观展人数翻两番 释放优惠近8亿

第二届房交会以“惠民生，促交易，买好房”为主题，于3月12日至4月17日举行。在首届房交会成功试水数字化营销的基础上，本次展会进一步顺应房地产企业数字化趋势，运用大量数字化技术及传播手段，吸引了来自311家开发企业的2649个楼盘参展，继续保持高位。

【资料图】

房交会广泛采用VR、视频、直播等可视化手法，展示介绍优质项目；大力推行AR找房技术，帮助精准匹配购房需求。据统计，房交会期间，在线观展人次高达1359万，是首届的约4倍；房交会各主题直播总观看量超1000万，参会项目短视频共获得约319万次收看，VR带看数量也达到228.5万，房交会各类内容传播阅读总量高达1.43亿。

同时，本届展会延续了“实惠买好房”的宗旨，参展楼盘普遍提供了颇具力度的专属优惠。截至17日20时，房交会累计释放优惠7.81亿元，线上购券的购房者达到25190人，线上GTV促成202.32亿元。

以上数据无疑表明，本届房交会是一次科技与房地产行业营销服务深度结合的有益实践。正如中国房地产业协会会长冯俊在闭幕式致辞中所言，本届房交会沿着房地产营销数字化的方向，又做出了一次很好的尝试，让购房者足不出户就可以享受购房全流程服务。同时，也为众多开发企业提供了展示好产品、好服务的线上平台。

燃爆收官：明星带货惊喜连连 压轴优惠备受追捧

房交会压轴大戏“417红盘大赏”今日举行，红盘“奇葩说”、“潮牌”合伙人、国民好房“建”面会和数字化营销沙龙、行业闭门私享会、房交会闭幕式六大环节轮番登场、高潮迭起，多轮锦鲤抽奖更是频频引爆直播间气氛。

这场好看又超值的春季购房盛典令网友大呼惊喜。据统计，淘宝、快手、乐居三大平台的直播总观看量达到620万，互动总次数1500万，累计释放优惠1.3亿元。

其中，仅在国民好房“建”面会时段，脱口秀演员王建国和房交会精选项目负责人共同推荐好价格、好房子，短短1小时就收获80万次观看和200万次互动，20套特价房上架即罄。

而在红盘“奇葩说”区域辩论赛中，也设置了项目优惠限时抢购环节，登场项目普遍成绩喜人，成交热潮不断。

值得注意的是，在 “微笑天使”2021“潮牌合伙人”十大厂牌集结仪式上，知名演员曾黎的出场给网友带来巨大惊喜，直播间观看量快速攀升。她不仅作为嘉宾见证了“微笑天使”2021厂牌天团红人秀竞赛阶段开启，还分享了对于好品牌的独特见解，给直播观众留下深刻印象。

创新赋能：《品智榜》开启未来生活 “红人秀”助力营销升级

除了抢眼的数据，本届房交会的另一亮点，是在内容设置上持续创新。

3月12日，房交会发布重点城市《品智好房必买榜》，全国约500个楼盘成功上榜，并在四大展馆中的“品智好房馆”做重点展示。据悉，该榜单旨在发掘兼具优异品质与智慧属性的品智楼盘，满足购房者日益增长的改善居住环境和追求美好生活需求，并提供专业、权威、丰富的置业参考。

“微笑天使2021厂牌天团红人秀”也于3月12日启动。活动联合快手，通过直播和短视频竞赛选拔行业**红人，并联合中房协打造“天使训练营”，帮助选手提升专业素养、掌握更多职业技能。

4月17日红盘大赏中，厂牌天团红人秀竞赛阶段正式开启，分短视频和直播两大赛程，最终胜出的厂牌战队将跻身6月的厂牌之夜终极大秀，与明星导师组队冲关，竞逐巅峰荣耀。

房交会期间还推出了“品牌种草”典型房企产品调查，以老业主街采、行业专家点评和网红UP主发言等形式，结合设计师直播，剖析中海、万科、龙湖、星河湾、康桥、新力、仁恒、德商八大品牌产品优劣，帮助购房者深入了解品牌项目，做出更好的购房抉择。（完）

关键词：